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此番宝洁提价后

发布时间:70-01-01 08:00

  距离去年日化巨头集体涨价风波刚刚一年,宝洁旗下的沙宣、海飞丝品牌又再度传来提价消息,10%-20%的涨价幅度再次拨动了市场的敏感神经。昨日,记者走访了广州的部分超市发现,沙宣、海飞丝产品的价格并未出现明显变动,但洗发水、沐浴露产品今年3月以来大范围的促销活动已不见踪影。由于宝洁此次提价是针对全国范围内的经销商,业内人士也表示,在消化完库存之后,卖场等终端的提价是必然。

  据媒体报道,在刚刚过去的清明小长假期间,武汉、济南、杭州等地的沙宣、海飞丝产品已率先提价,幅度从10%至20%不等。其中,沙宣洗发水系列400毫升装价格从此前的45元/瓶左右升至50.9元/瓶,750毫升装洗发露价格也由79元/瓶上调至88元/瓶,上调价格接近10元。而记者昨日在广州各卖场走访时发现,相关产品价格还未出现明显上调,标价还维持在提价前水平。

  宝洁方面此前也对外表示,此次调价是针对全国范围内的经销商出货价格进行上调。一般来说,连锁卖场对于宝洁产品的采购主要是通过全国大单集中采购的模式,但由于昨日是休息日,广州各卖场方面并未回应此次宝洁提价在广州的具体时间安排。虽然宝洁提高的是经销商价格,并非终端零售价,但终端卖场的价格上涨已是必然。“进货价提高之后,零售价肯定要跟上,但各经销商都会根据自己的库存和销售情况来安排,但应该都会在近期的零售价上陆续体现出来。”有业内人士向记者解释称。

  虽然广州卖场的零售价格还未明显提高,但宝洁的沙宣及海飞丝系列产品的价格一直都较同类产品更高。例如,沙宣的400毫升洗发水售价45.9元/瓶,海飞丝的系列去屑产品400毫升售价在34元/瓶左右,但力士、潘婷等同规格洗发水则从29元/瓶至32元/瓶不等。此番宝洁提价后,价格差距也将更大。“海飞丝比其他一直都贵几元钱的,我觉得效果好就还可以接受,但如果要是相差超过10元,我可能就会再考虑一下。”在华润万家采购的市民王小姐向记者表示。

  而记者在昨日的走访中也发现,在今年清明小长假之前,各个卖场都可以看到洗发水等日化产品的促销活动,尤其是一线品牌的促销力度最大。例如,欧莱雅(微博)洗发水在2月、3月都曾推出了买第二瓶半价的活动,而潘婷、力士系列产品也有买满就送的活动。但记者昨日又走访了吉之岛、百佳、华润万家等多家卖场,却发现除了部分本土的二线洗发水、沐浴露品牌有部分特惠价推广之外,一线品牌的促销都已不见踪影。

  对于行业老大的率先提价,其他日化企业则慎言跟进。“去年初,我们涨价的事情被认为是日化企业集体涨价,监管部门又是约谈又是罚款,大家对于涨价这件事现在都非常敏感。”广东某日化企业内部人士对记者坦言,汽油价格在上月底再次上涨,生产成本压力显而易见。“单纯的产品原料成本是一方面,运输环节的成本也大幅上涨,加上一直以来的人工成本走高趋势,企业不可能都内部自行消化。“只是有了去年的提价风波,企业会更低调处理。”

  去年3月底,宝洁、联合利华、纳爱斯、立白等日化品牌集体涨价的消息开始被广泛关注,掀起日化企业的集体提价潮,在部分城市也引发了市民的抢购囤货。随后,国家发改委就提价问题约谈了部分日化巨头,还对曾提前对外确认涨价计划的联合利华开出了200万元的罚单。

  ●2011年5月,国家发改委对联合利华“捏造、散布涨价信息,扰乱市场价格秩序”的行为进行罚款,联合利华暂缓提价。

  从奶粉到粮油,民生产品的涨价潮又传到了日化产品。此时,市民对促销活动也表现得更加敏感。记者昨日从华润万家了解到,该超市近期举办的“10周年广州店庆促销系列活动”就引来了众市民的追捧,效果大超预期。

  华润万家相关负责人表示,目前促销一周的销售量环比增长了50%以上,“特别是食用油、鸡蛋、大米、鸡翅等这类民生产品的促销十分受大家欢迎。以鸡翅为例,以前1天也卖不了2000只,但延长促销期间,1小时就能卖8000个,是平常的好几倍。纸巾促销也几乎人手一提,很多货品还没到促销期结束就断货了。”该负责人称。

  对于促销效果,华润万家也表示超出预期,“特别是延时促销的活动,我们预期的客户群主要来自周边的常客,没想到也引来了很多生客,促销的时候,我们的售货员连上货都上不齐,大家都去维持秩序了。”

  据悉,华润万家在本周还将继续推出促销活动,其中包括此前热卖的1元/个的鸡翅根,还有15.8元/包的250g虾仁等。

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